Direct mail klinkt misschien wat ouderwets, maar niets is minder waar. Juist nu steeds meer bedrijven alleen nog maar online adverteren, valt een fysieke mailing per post extra op. Een brief of kaart op de deurmat kan meer impact maken dan een zoveelste e-mail in een overvolle inbox. Lees verder en je weet waarom direct mail weer terrein wint en hoe je er zelf meer uit kunt halen.
Wat is direct mail eigenlijk?
Direct mail betekent dat je iemand rechtstreeks benadert met een boodschap, vaak in de vorm van een brief, flyer of kaart die je per post verstuurt. Het verschil met online advertenties of nieuwsbrieven is dat je boodschap letterlijk in de handen van je doelgroep terechtkomt. Je kunt het heel persoonlijk maken door bijvoorbeeld iemands naam te gebruiken of door de inhoud af te stemmen op interesses.
Waarom wint direct mail per post weer terrein?
Waar e-mailmarketing ooit hét kanaal was, zie je dat mensen steeds minder aandacht hebben voor digitale reclame. Post daarentegen voelt persoonlijker en wordt vaak bewuster gelezen. Een envelop open je meestal toch even, en een kaartje leg je sneller op tafel dan dat je een e-mail laat staan. Bedrijven merken dat een goede direct mail-campagne vaak meer respons oplevert dan een generieke online boodschap.
Daar komt bij dat veel mensen fysieke post tegenwoordig juist verrassend vinden. Omdat we het minder vaak krijgen, voelt het bijzonderder. Precies daardoor wint direct mail weer terrein terug in marketingland.
Tips om je direct mail effectiever te maken
Als je met direct mail aan de slag gaat, wil je natuurlijk dat het resultaat oplevert. Daar kun je zelf veel invloed op hebben.
- Zorg dat je boodschap persoonlijk is, bijvoorbeeld met een naam of een specifieke aanbieding
- Maak het ontwerp aantrekkelijk en gebruik duidelijke kleuren en beelden
- Houd de tekst kort en makkelijk te lezen, niemand wil een lap tekst doorploegen
- Voeg een duidelijke call-to-action toe, zoals een website die ze moeten bezoeken of een actiecode die ze kunnen gebruiken
- Test verschillende versies, zodat je ziet wat het beste werkt bij jouw doelgroep
Door deze punten slim toe te passen, vergroot je de kans dat je mailing niet meteen op de stapel belandt, maar daadwerkelijk gelezen wordt.
Aan de slag
Wil jij direct mail inzetten voor jouw bedrijf? Pas dan de tips toe uit dit artikel, of besteed het werk uit aan een professioneel direct mail bedrijf, zoals Mail Succes. We wensen je alvast veel goede respons toe!
